Z世代當(dāng)?shù)?，AI崛起！ 新消費(fèi)的牌桌正在被徹底洗牌。誰能用數(shù)據(jù)洞察精準(zhǔn)拿捏用戶，用差異化玩法破局不同賽道，誰就能在電商數(shù)字化與新消費(fèi)爆發(fā)的雙重風(fēng)口上，搶先卡位C位！

天娛數(shù)科依托強(qiáng)大的AI數(shù)據(jù)洞察與策略分析能力，積極布局新消費(fèi)領(lǐng)域，創(chuàng)新性地構(gòu)建起了“自有品牌+品牌管理+代運(yùn)營”的三位一體業(yè)務(wù)模式。這一模式絕非簡單的業(yè)務(wù)疊加，而是通過全鏈路數(shù)字化服務(wù)與多渠道創(chuàng)新運(yùn)營，將品牌從0到1的孵化、從1到N的增長直至生態(tài)化運(yùn)營的全生命周期緊密串聯(lián)，形成了覆蓋品牌成長全鏈路的營銷生態(tài)體系。

在跨境保健品、美妝護(hù)膚、3C數(shù)碼等競爭激烈的核心消費(fèi)領(lǐng)域，天娛數(shù)科這套業(yè)務(wù)組合拳已展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場穿透力。

三位一體的品牌營銷生態(tài)閉環(huán)

在全方位擴(kuò)大內(nèi)需的背景下，新消費(fèi)的崛起為市場帶來了新的機(jī)遇和活力。天娛數(shù)科緊抓這一機(jī)遇，積極適應(yīng)市場結(jié)構(gòu)的變化，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)、渠道拓展等手段，在品牌營銷領(lǐng)域的三元業(yè)務(wù)架構(gòu)形成了高度協(xié)同的增長飛輪，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。

自有品牌賽道，天娛數(shù)科自有美妝護(hù)膚品牌A-9Code以“產(chǎn)品力+數(shù)字化營銷”雙輪驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。2024年全渠道銷售額突破4000萬元，核心單品「重構(gòu)面霜」銷量超3萬瓶；618大促躋身美妝店鋪榜TOP2、面霜商品榜TOP3，雙11期間兩大單品進(jìn)入抖音面部護(hù)膚榜TOP10，新品「重構(gòu)水乳」上市首日登頂抖音水乳類目TOP2。

剛剛過去的618，A-9Code再次在韓束、珀萊雅、科蘭黎、雅詩蘭黛、可復(fù)美等眾多頭部品牌中脫穎而出，成功躋身抖音店鋪榜第TOP3；明星產(chǎn)品時(shí)光賦原緊塑面霜也強(qiáng)勢斬獲商品榜TOP3。

從精準(zhǔn)匹配抗老需求的成分研發(fā)，到小紅書、抖音平臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營和精準(zhǔn)投放，A-9Code通過數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到渠道的閉環(huán)，還榮獲了小紅書KA核心商家稱號(hào)，內(nèi)容營銷能力已躋身行業(yè)前列。

品牌管理維度，天娛數(shù)科創(chuàng)新推出的全鏈路品牌管理模式，依托AI數(shù)據(jù)洞察構(gòu)建“市場調(diào)研-選品策劃-流量運(yùn)營-用戶沉淀”體系，打破傳統(tǒng)銷售支持邊界，轉(zhuǎn)向品牌價(jià)值提升。在今年抖音電商好物節(jié)跨境服務(wù)商榜單中，天娛數(shù)科旗下跨境品牌綜合全案服務(wù)商椰子殼實(shí)力上榜TOP5。

從2023年合作品牌銷售額突破1.5億元，到2024年，平臺(tái)服務(wù)的澳洲孕產(chǎn)品牌perdays蟬聯(lián)孕產(chǎn)營養(yǎng)TOP1，迪巧小粉條首發(fā)單場銷售破520萬，”迪巧x董先生”溯源專場創(chuàng)4000萬元銷售額，全年銷售額突破3.5億，兩年間增速達(dá)133%。

此外，澳洲Melroes首播破200萬、瑞典“astaxin蝦青素x茉莉媽媽”溯源專場破500萬、孕期益生菌從2023年TOP4到2024年TOP1的跨越，均印證了“運(yùn)營模式+品牌管理”雙輪驅(qū)動(dòng)的價(jià)值——從產(chǎn)品定位到用戶心智占領(lǐng)的完整閉環(huán)。

代運(yùn)營方面，保險(xiǎn)與3C領(lǐng)域均處于行業(yè)領(lǐng)先地位。在保險(xiǎn)行業(yè)，為眾安、平安等頭部機(jī)構(gòu)提供直播運(yùn)營服務(wù)，累計(jì)直播時(shí)長超4.6萬小時(shí)；3C數(shù)碼領(lǐng)域通過愛思商城實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋，2024年新增注冊用戶351萬人，累計(jì)用戶達(dá)802萬，服務(wù)企業(yè)客戶超5000家，數(shù)字化管理工具實(shí)現(xiàn)用戶需求與供給的精準(zhǔn)匹配。

模式創(chuàng)新與技術(shù)賦能的雙輪驅(qū)動(dòng)

天娛數(shù)科的業(yè)務(wù)突破源于“合作模式+技術(shù)工具+渠道運(yùn)營”的深度融合，共同構(gòu)成了驅(qū)動(dòng)AI營銷業(yè)務(wù)發(fā)展的核心引擎。

深度綁定品牌商家的合作模式成為增長的基礎(chǔ)動(dòng)能，通過直播銷售分成、獨(dú)家銷售授權(quán)、品牌合作共創(chuàng)等多元化合作機(jī)制，天娛數(shù)科與品牌商家形成了利益共同體。在跨境保健品領(lǐng)域，這種合作模式尤為顯著：與澳洲孕產(chǎn)品牌perdays的合作實(shí)現(xiàn)年銷售額破億并蟬聯(lián)孕產(chǎn)營養(yǎng)TOP1；瑞典Aataxin蝦青素全年直播超5000場上榜抖音全球購膳食新銳單品。這種深度綁定不僅保障了流量轉(zhuǎn)化效率，更通過共創(chuàng)機(jī)制挖掘出產(chǎn)品與品牌的增長紅利，形成“品牌成長-銷售提升-合作深化”的良性循環(huán)。

全鏈路數(shù)字化服務(wù)能力是驅(qū)動(dòng)增長的技術(shù)內(nèi)核，天娛數(shù)科將AI技術(shù)與營銷服務(wù)深度融合，構(gòu)建起覆蓋選品、營銷、運(yùn)營全鏈條的智能化解決方案。公司自主研發(fā)的”天星”基座大模型、智慧廣告大模型與AI營銷平臺(tái)形成協(xié)同效應(yīng)。

在選品環(huán)節(jié)，通過數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者對產(chǎn)品價(jià)值和情緒價(jià)值的雙重需求；在營銷環(huán)節(jié)，利用AI算法優(yōu)化直播流量分發(fā)與投放策略，在營銷關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)精準(zhǔn)發(fā)力；在運(yùn)營環(huán)節(jié)，通過AI智能體矩陣在意圖洞察、智能投放、客情維護(hù)等環(huán)節(jié)與客戶形成深度連接，提升客戶粘性。

多渠道覆蓋與創(chuàng)新運(yùn)營則為增長打開了空間維度，形成了“國內(nèi)品牌出海+海外品牌入華”的雙向流通體系。在運(yùn)營模式上，“新品種草機(jī)”與“品牌入海”戰(zhàn)略的結(jié)合，既為海外品牌提供了本土化運(yùn)營方案，又為國內(nèi)消費(fèi)者引入了優(yōu)質(zhì)跨境商品。

技術(shù)迭代與生態(tài)擴(kuò)張的雙重想象空間

天娛數(shù)科的品牌營銷業(yè)務(wù)在現(xiàn)有模式與案例的基礎(chǔ)上，仍蘊(yùn)藏著巨大的增長潛力，這些潛力將通過技術(shù)迭代與生態(tài)擴(kuò)張兩條路徑逐步釋放。

AI技術(shù)的深化應(yīng)用將成為未來增長的核心驅(qū)動(dòng)力，公司在AI領(lǐng)域的布局已從工具應(yīng)用向底層技術(shù)突破邁進(jìn)?？缇硺I(yè)務(wù)的雙向拓展，則打開了全球化增長空間。同時(shí)，消費(fèi)品類的橫向拓展將進(jìn)一步強(qiáng)化“消費(fèi)品類”標(biāo)簽，在現(xiàn)有保險(xiǎn)、3C、跨境保健品、美妝等領(lǐng)域的基礎(chǔ)上，天娛數(shù)科可憑借品牌管理與代運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)，向更多消費(fèi)品類延伸。

從”自有品牌+品牌管理+代運(yùn)營”的業(yè)務(wù)架構(gòu)，到模式創(chuàng)新與技術(shù)賦能的增長動(dòng)力，再到多消費(fèi)品類的標(biāo)桿實(shí)踐，天娛數(shù)科正在構(gòu)建一個(gè)以數(shù)字技術(shù)為底座、以品牌服務(wù)為核心、以消費(fèi)品類為載體的商業(yè)生態(tài)。在這個(gè)生態(tài)中，每個(gè)業(yè)務(wù)板塊都不是孤立存在的——自有品牌的成功為品牌管理與代運(yùn)營提供了實(shí)踐范本，品牌管理的經(jīng)驗(yàn)反哺自有品牌與代運(yùn)營服務(wù)，代運(yùn)營的規(guī)模效應(yīng)又為自有品牌與品牌管理提供了流量與渠道支持。

這種協(xié)同共生的模式，不僅讓天娛數(shù)科在新消費(fèi)藍(lán)海中找到了獨(dú)特的定位，更通過消費(fèi)品類的深度布局，為未來的業(yè)績釋放奠定了基礎(chǔ)。隨著AI技術(shù)的持續(xù)迭代、跨境業(yè)務(wù)的雙向拓展與消費(fèi)品類的不斷延伸，天娛數(shù)科有望在數(shù)字營銷時(shí)代，成為連接品牌與消費(fèi)者的核心樞紐。